在SEO中涉及网站和网页的四个相关因素：网站宏观特性、网页内容、网站外部链接和用户体验。 网站宏观特性主要包括网页的动态性和网站的独特性。动态网页更新较为灵活，但是不便于搜索引擎检索。在空间允许的情况下，应尽量将整站转化为静态网页。网站的独特性也非常重要，大量复制拷贝的网页将极大地降低对网站的评价。实验表明，搜索引擎收录某网站大量网页后，会启动相似性检测引擎，并将重复网页剔除出收录目录数据库。

　　对于每一个网页而言，内部因素主要是关键词密度。通常人们可能会误解，某个网页关于某个关键词的量越大，就越容易排在前面。实际上，关键词密度一般在 4%—7%为宜。太多了，搜索引擎会认为该网页作弊;而太少了，则认为相关度不够。

　　网站外部因素主要是链接的多少和重要与否。超链分析就是通过分析链接网站的多少来评价被链接网站的质量，这保证在搜索时越受用户欢迎的内容排名越靠前。影响 PageRank的三个因子分别是反向链接数、反向链接页面的PageRank以及反向链接页面中的导出链接数。来自重要网站的大量外部链接对提升网站的排名至关重要，而用户体验将在持续不断的排名过程中占据很大权重。即使某个链接排名第一，但由于相关性太差没有人点击，导致大部分人点击第二条，这样也会导致搜索引擎将第二条提升至第一。

　　除此之外，大约还有百种影响排名的因素，比较重要的有：关键词在 URL、header等网页元素中的使用，内部链接和外部链接中关键词的使用，网页大小，网页新鲜感，链接新鲜感，更新频率，文本主题，网站规模和权威性，网站历史等。影响排名的负面因素主要有关键词堆积、网站内容更新过频、过度使用 JavaScript、图片集中、过度优化、链接不当、重定向、多网站间的过度互联、Flash、Frame、透明文字、HTML错误等。