但雇佣最好的人呢？这是营销人员和企业主面临的艰巨任务。你不仅需要作家，你需要卓越的搜索引擎优化内容作家。

主要是因为这是谷歌（又称大多数网站最大的流量驱动）自2011年的熊猫更新、2015年的rankbrain和3月份的“fred”更新（顺便说一句，谷歌的加里·伊利耶斯（gary illyes）为每一个未命名的谷歌更新都创造了“fred”）以来一直在呼吁的，2017。

很明显，这些主要的更新都传达了谷歌对优秀搜索引擎优化作者的偏好：

如果你是一个经常阅读人，你可能知道它们是如何工作的——但如果不是这样：google会惩罚每一个网页，因为这些网页的内容对在线用户几乎没有任何价值，从而使内容块的可见性更高。rankbrain的更新让谷歌几乎和人类一样聪明——在搜索引擎结果页面（serps）的第1页选择最相关、最优质的内容进行排名。

“fred”进一步更新了一些低质量的网站，这些网站除了提供互联网上已有的信息外，什么也做不了。它还惩罚那些将收入优先于用户体验的网站。

在这次更新之后，100多个网站的流量下降了50%到90%。

很明显，通过这些核心更新，谷歌一直要求品牌、出版商和营销人员与那些知道自己洋葱的SEO内容作者合作；那些知道如何用网页SEO技术写作的人。

但是你怎么找到这些杰出的文字匠呢？如果没有一个计划，你将不得不筛选出几十个（甚至几百个）来寻找合适的人选。

但让我们让你更容易。本质上，你理想的搜索引擎优化作者应该有两个关键特征：

良好的页面搜索引擎优化专业知识
对用户体验（即添加相关图像、格式等）的敏锐眼光
有这两种技能的作家是一个伟大的搜索引擎优化作家。但让我们更深入地了解这意味着什么。

（注：这篇文章是关于雇用优秀的搜索引擎优化内容作者-即，不需要你监督他们做伟大的工作的文字匠。所以，当你继续阅读的时候，事情会变得有点技术性。我假设你理想的作者理解或负责格式化、页面搜索引擎优化和将内容正确上传到你的CMS中。）

1。页面搜索引擎优化知识

现在，你知道SEO是什么了。但如果不是，它只是你放在一个网站或网页上的元素，让搜索引擎明白你有关于人们正在搜索的特定主题的内容。

那么，你怎么知道一个作家是否有良好的网页搜索引擎优化知识？

坦率地说，“你能把以前的写作样本寄给我吗？“这是一个理想的问题，可以问任何一个你正在考虑聘用的作家。一旦他们展示了他们的样品，让他们带你浏览每一个，并问自己以下问题：

问题A：他们以前的样本中是否有“焦点关键字”？

当你试图对任何一页进行排名时，有几个因素会起作用，但你理想的作家必须知道如何在关键词方面保持低调。

查看他们的示例；查看他们是否在过去为特定关键字优化过任何内容片段，以便您可以知道他们是否能够对您的内容执行相同的操作。

问题B：他们如何使用标题标签？

搜索引擎使用标题标记来检测内容中的标题。

你知道它是如何工作的：把“搜索引擎优化策略”-例如-放在一个页面上的几个相关标题和搜索引擎将理解的页面是教学搜索引擎优化策略。

本质上，你理想的搜索引擎优化作者应该了解如何使用他们来提高你的排名，并吸引潜在客户点击搜索结果。

标题标签真的那么重要吗？他们是。例如，ahrefs让他们在页面上的标题标签更具描述性，仅此一项就增加了37.58%的流量。

但有些作家可能无法控制他们出版作品中的标题标签——也就是说，他们为之写作的网站可能没有给他们这样的访问权限。在这种情况下，请求他们在自己的站点上发布的示例，在那里他们实际上可以控制这些标记。