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播客在serp:音频SEO是下一个前沿?
(转载:www.idcew.com)

来自谷歌I/O 2019的众多消息之一是,谷歌将很快开始在搜索结果中显示播客。“很快”变成了很快,因为我们已经看到这些结果浮出水面。以下是搜索我们自己的播客的一段话:


虽然这一功能本身很有趣,而且主要的搜索结果归苹果所有,而谷歌的剧集归谷歌所有这一事实也很有趣,但I/O之外的讨论暗示了一些更有趣的事情——谷歌将很快为播客内容建立索引,并在搜索结果中返回音频剪辑。

谷歌可以录制音频内容吗?

目前这可能吗?一句话:是的。我们知道谷歌从2017年开始提供语音到文本的服务,作为谷歌云平台的一部分,该平台已经经历了几次迭代和升级。今年早些时候,Android警方发现谷歌在谷歌播客平台上主动抄录了一些播客。

我们在更广泛的谷歌生态系统中看到了这种能力的证据。例如,这是我的谷歌像素手机上最近一次通话的自动记录……


我们甚至在搜索结果中看到这种能力的证据,但在不同的媒介中。早在2017年4月,谷歌就在测试YouTube视频中的建议剪辑。下面是一个搜索“如何游蝴蝶”的最新例子:


注意蓝色方框中高亮显示的“建议剪辑”,从2:30开始。有趣的是,这种搜索的变化不仅在某些情况下产生不同的视频,而且在同一视频中产生不同的剪辑。下面是我为“how to swim the butterfly”(只添加了定冠词“the”)返回的结果:


现在,建议的剪辑长度是101秒,从1分54秒开始。从一些建议的剪辑中可以清楚地看到,这个功能仍然处于起步阶段,但是很难想象谷歌能够在不创建这些视频的音频部分的副本的情况下动态地实现这个功能。

为什么要从视频开始呢?对于谷歌来说,这是有意义的。YouTube是谷歌播客宜人的郊区的一个行星系统,有非常强大的基础设施支持。如果谷歌可以根据视频的音频部分返回结果,那么很自然,它们也可以对音频文件执行相同的操作。

如何将音频表面搜索?

最明显的出发点将是对podcast引擎的扩展,包括自动抄写和全文(全音频)搜索——这两者似乎都已经在进行中了。但是,一旦您可以在谷歌播客中进行搜索,就可以期望搜索功能扩展到一般的谷歌搜索。

一个大问题是谷歌是直接返回音频内容还是使用转录文本。在某些情况下,返回音频剪辑可能更符合搜索者的意图。如果你正在搜索一段电影片段或你在播客中听到的内容,返回原文比返回纯文本更丰富。不过,最大的优势将是语音设备,比如谷歌Home。返回音频将填补语音设备的内容空白,并为完整的播客和其他非文本内容提供直接的桥梁。

我应该开始多少播客?

我们似乎是在一个小的播客复兴,和音频搜索可能会引发复苏。不过,与往常一样,预计谷歌将逐步发布更改,并对其进行数周或数月的测试。如果你已经在制作一个播客,并且想让它可以被搜索到,确保你是谷歌播客生态系统的一部分,并且正在进入和更新当前可用的元数据。

除了以谷歌可以处理的格式提供干净的音频外,您可能不需要做任何具体的工作来转录内容。可能值得考虑一下音频内容的结构。完全自由形式的内容,虽然肯定有它的位置,但谷歌可能更难评估。你的播客和每一集的主题是明显的吗?有没有一种机器可以分析问题和答案的结构?是否有简明的总结——也许是每一集结尾的总结?

最终,音频搜索引擎优化将意味着以一种更结构化和深思熟虑的方式对待我们的音频内容。谷歌在许多设备上的广泛发展也意味着我们需要更加清楚什么类型的内容最适合我们的用户需求。搜索者是在寻找文本、视频还是音频?在更广泛的搜索生态系统中,每种模式都适合不同的需求和不同的设备(或设备集)。

(转载:www.idcew.com)
 
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