发生了什么，为什么会发生?

有机搜索流量超过了其他渠道。这对于有高质量常规内容的网站来说很正常;然而，考虑到Facebook和电子邮件宣传活动所付出的积极努力，这种差异是显而易见的。

有机搜索的CTR达到了Facebook的水平。当比较一个有机频道和一个高水平目标控制的频道时，有很多要说的。

在网站的点击率方面，电子邮件流量显然是赢家，它有一个高度参与的用户社区，他们经常返回，并热情地提倡。它的产品和内容也与用户密切相关，这是其他公司所不擅长的。

在搜索引擎的结果页面上有很高的点击率，这往往表明有机搜索可能支持漏斗阶段，而不仅仅是顶部。

同样，电子邮件流被发送到一个非常热情的观众感兴趣的用户谁经历了双重选择。预计这个CTR会很高。

已经做了什么?

有一个积极的努力和预算分配放在Facebook广告和电子邮件自动化。一项内容计划已经落实到位，正在认真执行。

我们接下来的建议是

用一种系统的方式来处理SEO，就像你处理Facebook和电子邮件一样。
通过测试工具(如完整性检查)优化元标题和描述。有机搜索的点击率可能会持续高于Facebook广告。
假设你已经致力于提高Facebook广告的点击率，让同一个人来处理元文本和标题。最有可能的是，你可以将一些模式从社交复制到SEO。
进行技术审核并进行相应的优化。知道你已经很长一段时间没有这样做了，再看看你到底获得了多少流量，你就会很快获得巨大的成功。
我们期待结果

你可以很容易地增加有机CTR至少5%。你也可以清理爬虫眼中你网站的技术状态——当你发布新内容时，你会看到搜索引擎更快的索引，增加对现有内容的印象。因此，你可能会在一个月内享受一个主要的高峰。

2)洞察力:在访问期间的参与和选择

随着超过70%的流量来自于有机搜索，这个分析中的指标将严重倾向于有机搜索。因此，比较有机搜索和站点范围搜索的比率有时是决定性的，有时不是决定性的。

调整弹跳率-通过使用的测量框架中的GTM事件，如果访问持续45秒或更长时间，我们不计算为弹跳。我们更喜欢这种方法，因为这种调整后的弹跳率对内容站点来说更可行。用户找到他们要搜索的内容后，通常会在几分钟内阅读他们所浏览的页面，而不需要点击其他页面。然而，对于用户来说，这仍然是一次难忘的访问。此外，在登录页面停留一段时间，或者在浏览器选项卡中保持页面打开，都是区分质量、感兴趣的流量和所有流量的良好指标。

我们在这里包括了所有的Facebook流量，而不仅仅是付费。我们从客户的数据中得知，大部分来自付费内容，他们有一个稳定的UTM例程。但是由于帖子的增加，我们在将付费的Facebook和有机的Facebook分开来进行渠道归属时，经历了很大的不准确性。

发生了什么，为什么会发生?

看起来有机搜索的回弹率比电子邮件的回弹率还差——这是可以预料到的，而且是不可行的，因为这些电子邮件只发送给最近通过双重选择进入的访问者。然而，有意义的是，有机食品的反弹率比Facebook更好。可以肯定地说，有机搜索的访问者比Facebook的访问者更容易记住这个网站。

Facebook的选择登录率高于网站平均水平，而有机搜索的选择登录率则低于网站平均水平，尽管有机搜索的选择登录率较低，但它带来了大部分的电子邮件选择登录。

在吸引用户注意力方面，谷歌的算法和该网站内容的吸引力比Facebook上应用的详细目标定位做得更好。有机交通将有更高的可能性记住网站和回来。在我们所有的客户中，我们发现有机搜索可以成为一个很好的重定向渠道，特别是如果你考虑到该网站将在最近访问者的搜索结果中出现得更高。

已经做了什么?

“The Broze Fellaz”的Facebook广告活动已经建立并优化，以推动内容选择。在有机搜索中排名靠前的网站内容并没有那么刻意。

在一些最大的有机交通磁铁上，已经测试了可选择的放置方式。

全面、创新和一致的内容日历已经到位，作为所有渠道的基础。

我们接下来的建议是

继续使用有机搜索作为向网站介绍新用户的一种方式是很好的。现在，您可以试着更有意识地使用它来驱动opt-ins。它已经服务于漏斗的两个阶段。
测试和优化更多交通磁铁的选择。
测试和优化前10名交通磁铁选择。
一旦你的选择率提高了，专注于渠道的增长。添加到内容工作与一个3个月的冲刺广泛的搜索引擎优化项目
为站点上的非电子商务操作分配谷歌分析的目标值。目前的选择有不同的角色和重要程度，还有一些其他的行动，人们可以采取，以导致营销结果的道路。分析目标价值将帮助你创建更好的购买前行动流程。
Facebook的宣传活动似乎已经到了这样一个阶段:你可以投入更多的预算，并期待着按比例增加选择的次数。
我们期待结果

你在Facebook上选择加入的人数应该与预算的增加成比例，并产生立竿见影的效果。与此同时，将有机搜索的选择率提高到接近网站平均水平是相当现实的。

3)洞察力:完成交易

对于涉及金钱的渠道属性，您需要确保您的谷歌分析渠道定义、视图过滤器和UTM处于最佳状态。

发生了什么，为什么会发生?

有机搜索的交易率和每会话价值都高于Facebook(付费和有机结合)。

有机搜索带来的点击量远远超过Facebook和电子邮件的总和。由于其相对较低的流量，电子邮件流量带来的收入是突出的。

由于关键字Hero与谷歌分析为这个客户端，我们可以看到，约30%的有机搜索访问来自品牌关键字，这往往推动交易率上升。

为什么会这样呢?网站上的大多数产品都与人们在谷歌上搜索的信息高度相关。

谷歌Analytics的多渠道报告还显示，人们经常在自然搜索中发现该网站，然后通过输入URL或单击书签返回。这使得有机产品成为转化的来源，而在很多情况下，甚至不需要其他渠道。

我们可以得出结论，这个客户端的Facebook帖子和活动是为了推动内容选择，而不是电子商务交易。电子邮件流是专门用来完成销售的。

已经做了什么?

Facebook上有专门的活动和帖子的工作人员，还有一个专门处理自动邮件流的完整系统。

一个一致的内容例行程序是到位的，由有经验的工作人员掌舵。在过去的几年里，每周都有一篇文章发表，接下来的几个月里，内容日历上都是即将发布的内容。社区参与度高，阅读时间长，评论数量激增，内容实用性突出。这一点，加上与有影响力的人的合作，帮助“The Broze Fellaz”占据了SERP上几个有利可图的主题的首页的一半。他们已经实现了这一点，即使没有一个全面的搜索引擎优化项目。内容才是王道。
谷歌购物已尝试。这个活动看起来很有希望，但并没有带来销售额的增长。对信息查询的搜索需求远远大于对产品的搜索需求。

我们接下来的建议是

有机交通即将增长。如果没有预算，就应该考虑资源分配。在付费搜索中，你可以简单地增加预算。在这里，与明星内容已经表现良好，一个全面的搜索引擎优化项目是乞求你的注意。重点可以放在结构和技术方面，以及更好地满足搜索需求的内容。考虑优化站点的信息架构，为基础结构、日志分析和技术清理链接内容，为CTR收益进行元文本测试，这也会导致排名收益，长尾主题的战略排名，有意增加反向链接配置文件。
3 - 6个月的全面搜索引擎优化工作的密集冲刺将是适当的。
我们期待结果

增加来自有机搜索和直接点击的25%的最后点击收入，将带来与自动邮件流当前所有收入一样高的收益。考虑到已经有了很大的增长，这个增长在3-6个月内是无法实现的。

包装起来

“The Broze Fellaz”的有机搜索应该继续是将新用户带到网站并将用户带回网站的首要角色。这样做有助于其他渠道的销售，例如电子邮件流。分析指出，有机搜索在扮演交易的最后点击渠道的角色方面也很有效，通常不需要其他渠道的帮助。