大约在2005年左右，企业博客成为了一种时尚。商业世界的大玩家吹嘘说这样的平台可以“为你的主网站带来大量的流量，产生更多的产品销售”，甚至“创造额外的广告收入”(《企业家》杂志，2006年左右)。有了这样的承诺，有什么营销人员或执行官不会加入博客的行列呢?

不幸的是，对品牌内容的最初尝试并不总是停留在“质量”或“娱乐”之类的小问题上，而是专注于纯粹的量，当然，还有所有的关键词。现在，我们学得更好了，许多企业博客不那么多产了，却提供了更多的价值。但是在一些站点上，在许多次“下一页”点击之后，仍然可以发现隐藏在后台的旧内容。

在许多网站上，纯粹的页面数量是考虑改进或缩减旧内容的最大原因。如果过去的内容管理人员选择数量而不是质量，那么大量的旧帖子最终会被埋没，所有常青的主题都曾经被写过，并且越来越难保持内容的库存。

从技术角度看，根据您正在处理的旧内容的规模，减少您提交的页面数量有助于提高爬行效率。如果百度必须爬行1000个url才能找到100个好的内容，那么它们将会注意到，而不会在将来花那么多时间来梳理您的内容。

从市场营销的角度来看，你的内容代表了你的品牌，而改进你提出的内容集有助于塑造客户在你的领域中把你视为权威的方式。对现有内容进行优化和管理可以使您的内容集合具有更清晰的主题焦点，使其更容易发现，并确保它为用户和业务提供价值。

缩小一下，从更高的层次来看这个问题:如果你已经决定值得为你的公司投资博客内容，那么就值得从你现有的资源中获得最大的利益，并确保它们不会阻碍你。

决定保留什么:库存和评估

库存

在访问你的博客文章之前，你要做的第一件事就是确保你知道你有什么。完整的url列表和协调元数据在评估和记录方面非常有用。

根据使用的内容管理系统的不同，获取这个列表可能与导出数据库字段一样简单。或者，也可以从百度分析数据、网站管理员工具和尖叫青蛙等工具的组合中收集url。这篇文章很好地概述了如何从这些来源获得所需的数据。

不管您是否有一个url列表，对您的博客进行一次完整的爬行，以查看链接结构在这一点上是什么样子的，以及它与您在CMS中看到的有什么不同，这都是很好的。

评估

一旦你知道你有什么，是时候评估内容，并决定是否值得坚持。当我这样做的时候，我喜欢问这5个问题:

1. 它对用户有益吗?

对用户有益的内容是有益的、信息丰富的或有趣的。它回答问题，帮助他们解决问题，或者让他们保持兴趣。这可以是任何东西，从故障排除的演练到鼓舞人心的照片集合。

旧房地产文章的截图:一个是关于如何选择地点，另一个是关于如何对付亡灵

这些来自不同房地产博客的五年前的博客文章说明了过去的内容仍然对当前用户有价值，而过去的内容可能对用户没有好处

2. 它对我们有益吗?

对我们有益的内容是获得有机排名、流量或反向链接，或通过帮助推动转化率来提供业务价值。此外，可以帮助建立品牌或有效地建立主题权威的内容在任何网站上都是很好的。

3.是好吗?

对于任何内容，这可能是一个有点主观的问题，但当你阅读不好的内容时，这一点就很明显了。这是关于基本的事情，比如内容是否没有意义，有大量的语法错误，组织不好，或者似乎没有意义。

4. 这是相关的吗?

如果内容与您的站点、行业或客户无关，那么您应该有一个很好的理由来保留它。如果它还不具备上述任何一项条件，那么它可能就不值得继续持有了。
这些来自主要酒店品牌博客的思考可能与他们所在的行业最不相关

5. 有什么问题吗?

有问题的内容可能包括重复的内容，重复的目标，抄袭的文本，法律责任的内容，或者任何你可能不想在你的网站上处理的其他问题。我发现评估阶段是一个特别好的机会，可以识别针对相同主题的文章，以便您可以合并它们。

使用这些标准，你可以把你以前的博客文章分成“保留”和“不保留”两部分。“不要保留”可以被301重定向到最相关的帖子或博客主页。然后是进一步解决其他问题的时候了。

如何处理你保留的帖子

所以现在你有一堆“保持”的帖子要整理了!所有让它走到这一步的职位都已经有了某种价值。现在，我们希望通过改进、扩展、更新和推广内容来充分利用这些价值。

改善

当你想要改进一篇骨架不错的旧文章时，你可以从改进目标、写作和语法入手。你要确保你的博客文章有一个明确的观点，是针对一个特定的主题和术语，是用正确的英语(或任何语言你的博客可能是)。

一旦内容本身处于良好状态，请确保添加该部分可能需要的任何技术改进，如相关的链接、alt文本或模式标记。

然后是时候确保它是漂亮的了。视觉上的改进，如添加换行符、引用和图像，会影响用户体验，并使用户停留在页面上的时间更长。

扩大或更新

并不是所有的旧博客文章都是糟糕的，这可以提供一个很好的机会。另一种获得更多价值的方法是重新利用或更新它们所包含的信息，使旧的内容再次变得新鲜。数据显示，这样的努力是值得的，更新旧帖子的商业博主有74%更有可能报告强劲的业绩。

扩展或更新帖子的一些方法是探索对初始主题的不同看法，添加更新的数据，或集成更近期的开发或更改的观点。或者，您可以通过在另一种媒体(如新图像、吸引人的视频、甚至是音频内容)中重新解释它来扩展内容。

促进

如果您已经在内容创建和优化上投入了资源，那么尝试让尽可能多的人关注最终的产品是有意义的。这可以通过几种不同的方式来实现，比如在品牌社交渠道上分享和再分享，在博客首页上重新发布帖子，甚至通过外联进行一点外部宣传。

后续

一旦你的博客被修剪，你正在努力从现有的内容中获得最大的价值，最后一个重要的步骤是密切关注这些变化的影响。

成功最重要的衡量标准是有机有机交通;即使你的博客是为潜在客户或其他特定的目标而设计的，页面上的浏览量也应该与内容的成功与否有很强的相关性。为了更好地表示流量总量，我在百度分析中通过登陆页面监控有机会议。

我也喜欢关注有机排名，因为你可以在一篇文章在某个特定话题上获得足够的关注之前，通过这些术语来获得有机流量。

请记住，无论您做了什么更改，百度通常都需要几个月的时间来整理更新内容的相关性和排名。所以要有耐心，监督，并不断扩大，更新和促进!